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IL Cosmetics passe à la vitesse supérieure !

IL Cosmetics passe à la vitesse supérieure !

Confrontée depuis deux ans à une baisse importante du vernis à ongles dans le monde, la société luxembourgeoise a commencé à rééquilibrer sa stratégie sur le marché des cosmétiques et à mieux répartir son activité autour de deux entités : l’un dédié au vernis à ongles et au gel lustrant (nouveau sur le marché), l’autre au secteur du maquillage. Avec 500 employés, 80 millions d’euros de chiffre d’affaires prévus pour 2018, trois unités de production et de conditionnement (Luxembourg, Pologne et Bulgarie), le groupe IL Cosmetics se donne les moyens de concurrencer les principaux acteurs mondiaux de la sous-traitance.

Jean-François Harpes, président d’IL Cosmetics

 

“Lorsque vous observez un déclin aussi marqué et rapide sur un marché comme le vernis à ongles et que vous constatez qu’il est non seulement cyclique, mais aussi structurel, il n’existe pas beaucoup de solutions disponibles, vous devez changer de vitesse et prendre les bonnes décisions”, explique Jean -François Harpes, président d’IL Cosmetics. Certaines solutions avaient déjà été mises en œuvre dans le passé par la société luxembourgeoise. Comme par exemple, la diversification vers les produits de maquillage qui a débuté dès 2003, ou en termes de logistique, avec la décision de délocaliser les opérations de remplissage et de conditionnement dans des pays plus compétitifs (Pologne et Bulgarie).

Comme vous le savez“, déclare Jean-François Harpes, “nous n’avons pas cessé de moderniser notre site industriel historique au Luxembourg en augmentant sa capacité. Nous avons également un nouveau centre de R & D. Mais dans le même temps, nous devions absolument augmenter notre capacité. Cela nous a permis de doubler la taille de notre usine polonaise et de nous ouvrir à un tout nouveau site de production en Bulgarie. Ce site dispose également d’une plateforme logistique surdimensionnée. Une unité qui peut être utilisée pour emballer d’autres produits de notre gamme de maquillage, notamment les masques et le brillant à lèvres, et qui permettra également une expansion future de la production de vernis à ongles et gel-vernis. “

En Pologne (25 lignes d’emballage sur une surface de production de 12 000 m²), l’entreprise emballe principalement des vernis à ongles et des produits de maquillage. La Bulgarie (10 000 m²) se concentre davantage sur l’emballage des produits de maquillage.

Gel lustrant et maquillage

“En ce qui concerne le marché des vernis à ongles, la conclusion est claire et irrévocable. Le gel est devenu inévitable. Son développement a radicalement changé les habitudes de consommation. Cela change évidemment les quantités de vernis à ongles produites dans le monde. Nous avons donc décidé de proposer une gamme complète de vernis gel. Comparés à d’autres produits populaires sur le marché, nos produits offrent le même brillant, la même tenue et la même facilité de retrait, mais à un prix beaucoup plus compétitif. L’un de nos points forts est que notre approche de la couleur nous permet d’offrir toute la bibliothèque d’échantillons de couleurs d’ongles (éditions saisonnières, tendances, effets spéciaux, etc.) dans une version gel-vernis “, explique le responsable d’IL Cosmetics.

 

Dr. Christophe Delas, responsable de l’entité Luxcos

 

En ce qui concerne l’approche maquillage, le Dr Christophe Delas, responsable de la société Luxus, souhaitait se concentrer sur les lèvres, les yeux et le visage. Les développements de mascaras par exemple se concentrent principalement sur le volume avec un travail de recherche et développement clair pour augmenter la séparation / définition. En général, que ce soit pour les masques ou les masques imperméables, les produits végétaliens s’ajoutent aux performances mentionnées ci-dessus. “En ce qui concerne les produits pour les lèvres, qu’il s’agisse de formules longue durée ou brillantes, le travail de R & D (formule et / ou couleur) est basé sur des directives communes. C’est-à-dire qu’il y aura toujours plus de gains et de confort et de formules glissantes qui resteront homogènes à l’application “, ai-je expliqué. “Pour les formules mates, nous travaillons sur des produits qui ne dessèchent pas les lèvres. Pour les formules brillantes, il faut encore éviter à la fois une sensation de lourdeur et un film épais ou collant et travailler sur une brillance optimale. Notez que nous travaillons également sur des formules qui atténuent les imperfections des lèvres ou même leur donnent un effet charnu (sans utiliser d’ingrédients donnant une sensation de brûlure). Enfin, pour les fondations, ce qui compte, c’est le pouvoir de maintien et le confort associés à une forte orientation des soins de la peau.

Made in Luxembourg

C’est évidemment un “atout clé“. La société luxembourgeoise tient à mettre en valeur son expertise du Made in Luxembourg qui, selon Jean-François Harpes, permet un équilibre parfait entre rigueur et créativité. “Nous avons beaucoup investi dans ce domaine“, a-t-il déclaré, “en créant un véritable pôle d’expertise en couleurs pour tous les produits du portefeuille du groupe, en créant des unités commerciales indépendantes de marketing / R & D pour chaque catégorie de produit, dans son intégralité. un environnement multiculturel (marketing et vente) qui est un réel plus pour comprendre les besoins des différents marchés. En ce qui concerne la rigueur, le fait que tous les produits soient fabriqués dans le strict respect de la réglementation européenne est un véritable gage de garantie. C’est une garantie de reproductibilité d’un lot à l’autre. C’est aussi un engagement de qualité à travers un système complet de procédures et de panels de consommateurs objectivés. C’est enfin la preuve d’un savoir-faire industriel et d’une approche de service complet permettant d’offrir des produits Made in Luxembourg à un prix très compétitif.

 

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