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Miroir, Miroir : La Beauté Passe A La Haute Technologie Au CES 2019

Miroir, Miroir : La Beauté Passe A La Haute Technologie Au CES 2019

Les marques et les start-up voient la beauté de l’IA et de l’AR.

Le gigantesque salon professionnel de l’électronique, les marques CPG et technologiques développent des solutions connectées aux problèmes de beauté séculaires, du choix de la couleur des cheveux la plus flatteuse à des problèmes plus centrés sur la santé comme la prévention du cancer de la peau.

«La beauté devient rapidement une catégorie qui transcende les attentes et fait double emploi avec la technologie», a déclaré Rachel Mercer, Directrice Exécutive de la Stratégie, R/GA.

Coty, par exemple, présente sa dernière innovation en matière de beauté connectée : un miroir de réalité augmentée qui permet aux clients de ses salons professionnels d’essayer différentes couleurs de cheveux. Il a été développé en partenariat avec CareOS, une plateforme de santé et de beauté comprenant plus de 50 dispositifs IoT intégrés, y compris son miroir connecté Artemis.

« Dans le secteur de la beauté, où le résultat final est crucial pour l’expérience du produit, la Réalité Augmentée (RA) peut être un outil incroyablement utile », déclare Nicolina Jennings, Directrice des Comptes du Groupe, R/GA. « Cela crée un moyen peu risqué pour les consommateurs d’explorer et de découvrir de nouveaux looks qu’ils n’avaient peut-être pas envisagés auparavant. »

“La beauté est en train de devenir une catégorie qui transcende les attentes et fait double emploi avec la technologie.” déclare Rachel Mercer, directrice exécutive de la stratégie, R / GA.

En fait, les miroirs intelligents se retrouvent partout au CES cette année, notamment: Capstone, un miroir à écran tactile compatible Android qui permet aux utilisateurs d’interroger Google Assistant et même de rédiger un message Gmail; La première incursion de simple humain dans les miroirs intelligents, combinant Google Assistant avec «le meilleur éclairage et une qualité de son»; et le miroir ThinQ compatible avec l’intelligence artificielle de LG qui fournit des conseils de mode et vous permet d’essayer virtuellement des vêtements et de les acheter directement. (Vous pouvez prendre soin de vos vrais vêtements chez vous avec le Styler de LG, qui fait partie de son engagement accru envers les produits utilisant « l’IA pour une vie meilleure ».)

« Les technologies de beauté CES qui intéressent le plus sont les outils de diagnostic de soins de la peau , tels que YouCam’s Beauty 3.0, qui prétend pouvoir diagnostiquer les problèmes de peau et suivre les progrès au fil du temps, ainsi que le capteur de pH de la peau de La Roche-Posay », déclare Anna Griggs, chercheur et stratégiste spécialisé dans la mode et la beauté.

Le capteur portable prototypique de La Roche-Posay, propriété de L’Oréal, My Skin Track pH, est conçu pour une utilisation en cabinet médical par des dermatologues . Comment cela fonctionne : les utilisateurs placent un capteur micro fluidique portable sur leurs bras intérieurs jusqu’à ce que deux points changent de couleur pour fournir une lecture du pH, basée sur des traces de sueur, en 15 minutes. Une lecture de l’application des résultats du pH donne des recommandations de produits personnalisées et des conseils de diagnostic pour les soins de la peau, y compris les niveaux d’inflammation.

Pionnier du numérique, L’Oréal est un habitué du CES depuis le lancement d’un incubateur technologique en 2012 dans le but d’investir dans les start-up du secteur de la beauté et des soins de la peau, en acquérant notamment Modiface, une technologie de réalité augmentée pour les applications de beauté et médicales. Pour les solutions numériques personnalisées répondant à leurs besoins en matière de beauté et de soin de la peau, les professionnels de la beauté parcourent les allées du CES pour trouver inspiration et innovation afin de mieux servir les clients c’est une norme de l’industrie.

« Comme le savent tous les consommateurs de soins de la peau, il peut être difficile d’évaluer l’impact réel des produits sur la peau », poursuit Griggs. « Par exemple, vous pourriez demander si votre peau est vraiment mieux hydratée depuis que vous utilisez ce sérum. Si ces produits peuvent réellement fournir des évaluations plus objectives des progrès de la peau, ils aideront à résoudre un véritable problème pour le consommateur. »

 « La technologie de la beauté est excitante lorsqu’elle fournit des informations utiles, basées sur des données, qui aident les gens à prendre des décisions plus éclairées. » déclare Annie Tomlin, rédactrice et consultante en beauté et mode.

D’autres acteurs majeurs du secteur des GPC apportent également au CES des technologies innovantes destinées aux consommateurs.

La marque Olay de P&G lance l’application Future You Simulation, qui est déjà disponible en Asie et sera déployée aux États-Unis cette année, indique The Verge. Pour la démonstration CES, l’utilisateur prend un selfie, insère son âge et son appartenance ethnique, et sa photo est âgée de 20 ans, sur la base de modèles prédictifs de vieillissement, allant de la minceur des lèvres à la pigmentation inégale. Vraisemblablement, entrevoir un futur visage potentiel incitera l’utilisateur à adopter de meilleurs soins de la peau avec les produits Olay.

Il s’agit de l’évolution de l’application Skin Advisor de Olay, basée sur l’IA, lancée en 2016 et qui propose désormais une analyse personnalisée des soins de la peau et des recommandations en analysant des selfies et un court questionnaire. L’équipe Olay de P&G présente également le nouveau FaceNavi Smart Wand, un appareil compatible Bluetooth qui identifie des problèmes tels que l’hyperpigmentation, les rides ou la sécheresse, et recommande les produits Olay pour les traiter.

L’actualité CES19 de P&G inclut également le système de soin de la peau Opté Precision de Olay, qui combine l’optique de la caméra, des algorithmes exclusifs, la technologie d’impression et le soin de la peau dans « un appareil qui scanne la peau, détecte l’hyperpigmentation et applique un sérum correctif avec une application de précision de peau. » Et sa marque SK-II dévoile le Future X Smart Store, qui vise à transformer « le commerce de détail avec une reconnaissance faciale et des expériences ” phygital ” basées sur les gestes, complétées par la science et les diagnostics de la peau propres à SK-II. »

« De nombreuses technologies de la beauté sont réellement novatrices et révolutionnaires. Je pense en particulier à Neutrogena MaskiD et à FaceNavi Smart Wand d’Olay», déclare Annie Tomlin, écrivain et consultante en beauté et mode. Les masques de feuille 3D personnalisables de Neutrogena doivent être utilisés avec son outil de fixation de caméra pour l’analyse de la peau Skin360, qui peut également aider à personnaliser la forme du masque.

« Ces idées représentent l’avenir de la beauté : des traitements individualisés, ciblés, plus efficaces et plus efficaces », poursuit Tomlin. «AR va aussi grandir et grandir et donner aux gens la possibilité d’essayer différentes couleurs de cheveux ou différents styles de maquillage avant de s’engager pleinement. La technologie de la beauté est passionnante quand elle fournit des informations utiles, basées sur des données, qui aident les gens à prendre de meilleures décisions.

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