Découvrez-nous

1er Écosystème Digital 100% dédié au secteur de la Beauté !

2 Portails Média
7 Plateformes dédiées
1 Solution Marketing Unique

Accès Membre 100% GRATUIT

La Marque Britannique De Soins De Luxe Elemis Achetée Par L’Occitane

La Marque Britannique De Soins De Luxe Elemis Achetée Par L’Occitane

Avec ce rachat à près de 800 millions d’euros, le groupe de cosmétiques coté à Hong Kong veut accélérer son développement dans le haut de gamme.

L’Occitane, qui possède déjà un portefeuille de marques haut de gamme, poursuit sa conquête du monde. Le groupe de cosmétiques provençal a conclu un accord définitif en vue de l’acquisition de la société britannique de produits de beauté de luxe Elemis pour près de 900 millions de dollars (800 millions d’euros). C’est la plus grosse acquisition de son histoire.

Le groupe d’origine française, coté à Hong Kong depuis 2010, a racheté le britannique Elemis actuellement détenue par Steiner Leisure, une société de portefeuille de L Catterton, la plus grande et mondiale des sociétés de capital-investissement à capitaux propres spécialisée dans la consommation. Avec cette acquisition, qui devrait être finalisée au premier trimestre, L’Occitane veut accélérer son développement dans le haut de gamme.

Depuis sa création en 1990, Elemis a eu un impact majeur sur les soins de la peau de prestige et prétend être la première marque indépendante de soins de la peau au Royaume-Uni. Ses produits attirent fortement les consommateurs de toutes les générations. Ils sont largement utilisés par les consommateurs de la génération X qui s’y sont attachés dès les premières années de la marque, ainsi que par ceux de la génération du baby-boom et des membres de la population du millénaire qui les ont découverts plus récemment.

La marque Elemis est disponible sous différents canaux, notamment numérique, distribution au détail, QVC, spa professionnel et maritime.

Ambitions en Asie et aux Etats-Unis

Surtout, la société, présente dans 90 pays (son siège social est au Luxembourg), veut continuer d’accélérer dans le luxe en Asie et aux Etats-Unis. Selon Bloomberg, la croissance du marché mondial des cosmétiques haut de gamme a progressé de 5 % en 2018.

En Chine, le plus grand marché pour L’Occitane, les consommateurs se sont montrés disposés à payer pour des produits cosmétiques haut de gamme et biologiques. Rien qu’au troisième trimestre, les ventes de la société dans le pays ont augmenté de 7,4 %.

Avec cette acquisition, L’Occitane signe un gros coup sur le marché des cosmétiques. L’une des dernières grosses acquisitions dans le secteur remonte au rachat de « The Body Shop » en 2017. A l’époque, le brésilien Natura Cosméticos avait mis 1 milliard d’euros sur la table.

Reinold Geiger, son Directeur Général , a déclaré « C’est une acquisition majeure pour L’Occitane dans la constitution d’un portefeuille de marques de produits haut de gamme.

« Elemis est bien positionnée pour poursuivre sa croissance mondiale en raison de la forte attractivité de la marque, de son portefeuille de produits primé, de son solide pipeline de développement de produits et de sa stratégie efficace de distribution numérique et traditionnelle. Nous admirons depuis longtemps Elemis pour son engagement en matière d’ingrédients naturels et d’innovation scientifique, et nous sommes impatients d’utiliser notre expertise dans la catégorie pour élargir l’empreinte de la marque dans le monde entier. »

Le co-fondateur et PDG d’Elemis, Sean Harrington, a déclaré que « Reinold Geiger a une longue tradition de développement et de soutien de marques comme la nôtre, qui créent des produits issus de la nature et développés au moyen de sciences et de technologies de pointe. »

Selon Bloomberg, le rachat d’ Elemis devrait permettre à L’Occitane d’atteindre 1,7 milliard d’euros (1,95 milliard de dollars) de chiffre d’affaires d’ici à 2021. L’an dernier, ses ventes annuelles s’élevaient à 1,3 milliard d’euros.

Le portefeuille de marques actuel de L’Occitane comprend L’Occitane en Provence, Melvita, Erborian, L’Occitane au Brésil et LimeLife de Alcone.

Related posts