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Comment la beauté musulmane redéfinit-elle le marché asiatique des cosmétiques?

Comment la beauté musulmane redéfinit-elle le marché asiatique des cosmétiques?

À l’occasion de la publication du nouveau rapport consacré à M-Beauty, Florence Bernardin, spécialiste des tendances de la beauté en Asie et créatrice de l’agence Information & Inspiration, explique l’importance croissante de la Malaisie et de l’Indonésie sur le marché mondial de la beauté.

Comment la beauté musulmane redéfinit-elle le marché asiatique des cosmétiques?Florence Bernardin – La majorité des habitants de la Malaisie et de l’Indonésie sont musulmans (respectivement 60% et 87% de la population), et l’Indonésie est le plus grand pays musulman du monde avec 225 millions de musulmans. Dans ces pays, les femmes musulmanes sont très observatrices de leur religion et cela influe fortement sur leur relation à la beauté.

Les médias sociaux jouent-ils aussi un rôle?

Florence Bernardin – De jeunes femmes modernes musulmanes redéfinissent le paysage de la mode et de la beauté en créant de modestes empires de la mode (Fashion Valet de Vivy Yusof, Hijup de Diajeng Lestari) ou de nouvelles plateformes de beauté halal (Pretty Succi). Muslimah sont les nouveaux influenceurs des médias sociaux. Ils partagent leurs astuces beauté, leurs témoignages de foi et leurs moments familiaux, créant ainsi un lien fort avec leur communauté de suiveurs.

Une opportunité énorme pour la beauté Halal?

Florence Bernardin – La beauté halal est en plein essor alors que la certification Halal devient une exigence pour chaque produit en Indonésie en 2019, faisant du 4ème pays le plus peuplé du monde un marché immense pour la beauté et l’innovation halal. En parallèle, la Malaisie apparaît en tant qu’expert en certification halal, attirant des sociétés étrangères, comme Amore Pacific, qui envisage d’ouvrir une nouvelle usine de fabrication en Malaisie d’ici 2020 afin d’exploiter le marché de la beauté halal.

Le Halal est-il le nouveau noir dans ces pays?

Florence Bernardin – Le halal dépasse maintenant les préoccupations religieuses car la certification halal nécessite un processus de fabrication strict et propre. Par nature, il est exempt de la plupart des composants animaux et sans cruauté, ce qui le rend attrayant pour le public végétarien / végétalien et les consommateurs soucieux d’éthique et de sécurité. En fait, le halal est en train de devenir un équivalent de la beauté propre et sûre.

Est-ce aussi une opportunité pour les marques indépendantes?

Florence Bernardin – Au cours des trois dernières années, un grand nombre de marques locales indépendantes ont été créées. Elles ont non seulement introduit un maquillage capable de concurrencer les marques internationales en termes de qualité et de palette de couleurs, mais ont également défendu la fierté et la diversité locales en termes de teintes de peau et de couleurs. caractéristiques de beauté.

Les marques indépendantes ont également totalement submergé le marché en faisant la promotion de leurs produits via des influenceurs tels que Tara Farysia ou Khainina Khalil, et en s’adressant à leurs fans via des comptes Instagram féminins et avant-gardistes (Dear Me Beauty, Mad for Make Up, dUck Cosmetics).

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